徐航锋、赵晓越、杜雅苹、陈兴均代表：

你们提出的关于对山区乡镇茶叶产业发展的建议（第131号）收悉，现答复如下：

我市始终重视茶产业健康平稳发展，“十三五”期间，以一产扶持政策为牵引，不断深化装备应用、技术投入、品牌发展，取得了明显成效。目前我市共有茶园面积11.9万亩，产茶3845吨，总产值4.23亿元，其中名优茶1850吨，占总产量的48.1%，产值3.94亿元，占茶叶总产值的93.1%。成功创建绍兴市美丽茶园6家、省生态茶园4家，绍兴生态有机（双零使用）茶园18家；500亩以上种植面积茶叶专业村16个。拥有2个中国驰名商标“绿剑”、“十里坪”， 浙江省十大名茶“绿剑”。全市149家初制茶厂，有146家已优化改造，2家被评为省级示范茶厂。

但相较于其他走在前列的县市区，我市茶产业发展速度已明显落后，2020年我市茶叶亩均产值为3500元，相比较柯桥茶园面积6.9万亩，总产量6440吨，总产值4.17亿元，亩均产值为6300元，品牌溢价远高于我市。我市茶产业主要存在以下问题：

一是产品创新不够。受气候限制，我市以适宜制作绿茶的小叶种茶树为主，对于需大叶茶炒制的红茶以及本地市场热度不高的加工茶等的新产品开发较少。茶树资源利用率也相对较低，茶叶采摘主要以早春的芽茶为主，夏秋茶开发利用较少(名优茶中春茶平均价格约120元/斤，夏秋茶20元/斤）。

二是品牌内涵不足。目前全市茶叶品牌呈现散而多现状，缺乏强势区域性的公用品牌，100余个中小品牌同质化严重，导致地价竞争现象。全市茶叶省级农业龙头企业1家，相较于柯桥的5家，差距较大。

三是市场开发不深。主要采取“关系营销”方式，售卖途径以熟客为主，相对单一，主动开拓市场的积极性较差。对“主播带货”、“旅游礼品”等新型营销模式应用较少，扩大市场占有率后劲不足。

因此，结合代表们提出的宝贵建议，以问题为导向，计划每年落实2000万茶产业发展专项扶持资金，重点扶持茶园基地建设茶企业数字化提升改造、茶公用品牌建设、茶市场拓展和文化交流等，主要做法有：

一是推进品牌驱动战略。重点扶持茶叶区域公共品牌建设，设立公用品牌管理服务中心，实行“六统一”管理机制（即统一商标使用、生产技术、质量标准、产品包装、销售指导价格、对外宣传）。至目前，已签约第三方指导机构，现正在通过各方征求意见。

二是开展产业改造提升。发挥科技引领，扶持规模化发展的基础上，普及高新生产技术模式，提升物联网、大数据等技术推广应用，积极开发引进红茶、高山茶等非芽茶类新产品种制技术。创新开发例如低咖啡因绿、抹茶、氨基丁酸绿茶等新型产品，不断提升鲜茶的产品附加值

三是加大宣传推介力度。牵头举办各类茶叶节会及茶事活动，争取每年举办一场大型茶叶推介会。如今年4月在陈宅镇举办“首届诸暨陈宅茶艺节”直播带货活动，通过多位网红以网络直播带货方式，为陈宅镇地域的茶叶品牌及地方特色农副产品进行宣传销售，取得良好效果。同时鼓励引导茶叶经营主体积极参加国内大中城市茶叶展示展销活动，获取荣誉的同时促进本土工艺品牌走向市外。

四是不断拓宽发展路径。深入挖掘茶叶历史文化内涵，依托特色茶产业基地，结合农学体验，生态康养，摄影写生等元素，不断探索“茶叶+文化+旅游”融合发展模式。同时利用“两进两回”等改革吸引资源、人才，为产业发展注入新动能。

最后，衷心感谢各位代表对推进我市茶叶生产和茶公用品牌建设的关心和支持。

                                                                                                                                                          诸暨市农业农村局

                                                                                                                                                           2021年7月28日

承办人姓名：徐铁平

联系电话：0575-87015393

全文下载：诸农字12（关于诸暨市十七届人大五次会议第131号建议的答复）.pdf