何勇武委员:

您提出的《关于珍珠产业优势转化为旅游优势的建议》提案（第126号）收悉，现答复如下：

一、工作情况

（一）项目引领提升景区层级。积极推动“工业+旅游”发展，引导景区完成申报创建工作。目前，华东国际珠宝城景区调整景区范围，扩容升级为珍珠小镇国家4A级旅游景区，创成绍兴市中小学生研学教育基地；山下湖镇建成浙江省4A级景区镇，浙江省旅游风情小镇；天使之泪珍珠文化体验园创成国家3A级旅游景区、省级工业旅游示范基地其中，重点打造珍珠小镇项目作为推动珍珠产业转型升级的重要平台和载体，强化产业集聚效应、优化业态功能布局、重塑小镇景观风貌、挖掘珍珠历史文化内涵，全面延伸珍珠产业链。2024年520世界珍珠大会期间，客流量超40万人次，媒体总曝光量达6000万+，珠宝销售额破10亿元。

（二）资源整合促进联动发展。整合全市文旅资源，以山下湖镇为核心，珍珠文化为主题，推出珍珠白、西施之泪、好美珠玑等多条主题游线，整合串联了西施故里旅游区、珍珠小镇、米果果小镇、天使之泪珍珠文化体验园、白塔湖国家湿地公园等文化旅游资源。大力发展特色研学游，吸引青少年为主的学生团队进行现场开蚌、珍珠打磨、成品DIY体验，展现美丽珍珠的转型成效。2023年度，珍珠小镇累计接待研学团队1.5万人次，带动收益50万元。

（三）宣传推广推动品牌打造。一是线下推介，将珍珠饰品观赏、现场开蚌体验、珍珠首饰DIY等项目带进各类博览会、旅交会、文旅市集，赴上海、苏州、西安、成都等重点旅游城市进行宣传推介与展示。二是活动引进，举办“世界珍珠大会”、“西施·珍珠嘉年华音乐节”等各类活动，以活动热度带动客流。三是线上推广，承接《还有诗和远方》、《追着时间的厨房》、《跟着书本去旅行》等电视节目进山下湖镇拍摄。邀请千万级粉丝博主唐伯虎、主播潘小蓉、南京刘好燃来山下湖打卡，通过体验式营销与明星效应提升珍珠产业的知名度与影响力。联合抖音平台头部MCN机构无忧传媒，邀请旗下网红打卡世界珍珠大会、国际珠宝（珍珠）展览会等活动，形成新媒体宣发矩阵。

二、下一步工作打算

（一）抓精文旅品质提升

在“旅游+”方面持续发力，把专业市场变打卡景点，将“游客引进小镇，珍珠带出小镇”，全力打造高颜值文旅景区，推动小镇核心区爆款网红打卡点建设，使之成为诸暨文旅地标之一。紧抓数字经济风口，培育发展直播基地，规范运营在抖音、快手、淘宝等平台上活跃的直播账号，丰富走播、店播、场播与跨境电商直播形式，为珍珠产业高质量发展注入活力。推动山下湖-店口，山下湖-枫桥一带的星级酒店、民宿的建设发展，提升景区接待能力与层级；加强对周边现有的星级酒店与民宿的日常监管，尤其是针对服务人员开展珍珠行业知识的基础培训，做到“服务不缺位，品质不打折”，全力保障游客的旅行质量，累积好口碑。

（二）推动旅游线路升级

持续推动“工业+旅游”产业融合发展，围绕珍珠养殖、珠宝加工、休闲购物、科普教育、旅游观光等内容，培育发展珍珠研学游，让珍珠走近学校、贴近生活。同时，整合珍珠小镇、米果果小镇、白塔湖国家湿地公园等国家A级旅游景区，世界淡水珍珠博物馆等文博场所，枫江、新桔城、新长乐等3A级景区村及蝶来望境等特色民宿等各类资源，串珠成链，串点成线，打造特色主题游线，全面拓宽美丽经济转化渠道。

（三）打响特色品牌IP

全力打造“西施珍珠文化IP”，将珍珠创新融入“西施有礼”旅游商品开发体系，推动珍珠相关文创产品开发，打造时尚多元的珍珠周边产品，留住游客美好记忆；鼓励优秀文创产品争优争先，亮相省市级文创商品大赛与交易博览会。加强西施、珍珠等具有诸暨辨识度IP的宣传力度，开展“西施+珍珠+文旅”形象投放进上海南京路步行街、高铁站、高速服务区；结合全年宣传推广计划，邀请珍珠推介官参与“遇见西施遇见美”长三角文旅推介活动。深挖西施与珍珠的渊源，讲好西施传奇故事，在抖音、微信、小红书等线上平台开展新媒体营销，丰富“珍珠+旅游”的发展内涵，展现“西施故里 好美诸暨”形象。

诸暨市文化广电旅游局

2024年7月25日

承办人姓名：沈钰棋

联系电话：88591131

全文下载：诸文广旅〔2024〕48号关于政协诸暨市第十五届委员会第三次会议第126号提案的答复.pdf